第七届全国大学生市场调研大赛题库（附答案）
第七届全国大学生市场调研大赛题库及答案
一、选择题（每题5分，共40分）
1. 以下哪项不是市场调研的目的？
A. 提高产品销量
B. 了解消费者需求
C. 降低生产成本
D. 提高企业竞争力
答案：C
2. 市场调研的主要类型不包括以下哪一项？
A. 探索性调研
B. 描述性调研
C. 因果性调研
D. 预测性调研
答案：D
3. 以下哪种调研方法属于定性调研？
A. 问卷调查
B. 电话访问
C. 焦点小组
D. 深度访谈
答案：C
4. 在市场调研中，以下哪种抽样方法属于概率抽样？
A. 方便抽样
B. 判断抽样
C. 分层抽样
D. 随机抽样
答案：D
5. 以下哪项不是市场调研的步骤？
A. 确定调研目的
B. 设计调研方案
C. 数据分析
D. 编写调研报告
答案：C
6. 市场调研中，以下哪种数据类型属于二手数据？
A. 实地调查数据
B. 电话访问数据
C. 政府统计数据
D. 焦点小组数据
答案：C
7. 以下哪种市场调研方法适用于了解消费者对新产品或服务的态度？
A. 问卷调查
B. 电话访问
C. 焦点小组
D. 深度访谈
答案：C
8. 市场调研中，以下哪种方法可以有效地降低调研成本？
A. 问卷调查
B. 电话访问
C. 焦点小组
D. 在线调研
答案：D
二、填空题（每题5分，共30分）
1. 市场调研的目的是为了解决企业面临的问题，提高______和______。
答案：产品销量、企业竞争力
2. 市场调研按性质分为______、______、______和______。
答案：探索性调研、描述性调研、因果性调研、预测性调研
3. 市场调研的方法分为______和______两大类。
答案：定性调研、定量调研
4. 市场调研的步骤包括：确定调研目的、______、______、______和编写调研报告。
答案：设计调研方案、数据收集、数据分析
5. 概率抽样方法包括：简单随机抽样、______、______和______。
答案：分层抽样、分段抽样、系统抽样
三、简答题（每题15分，共30分）
1. 简述市场调研的重要性。
答案：市场调研对企业具有重要意义，主要表现在以下几个方面：
（1）为企业决策提供依据：市场调研可以帮助企业了解市场需求、竞争对手、消费者行为等方面的信息，为企业的决策提供有力支持。
（2）提高产品竞争力：通过市场调研，企业可以了解消费者需求，优化产品设计和功能，提高产品竞争力。
（3）降低经营风险：市场调研有助于企业预测市场趋势，避免盲目投资，降低经营风险。
（4）提高企业效益：市场调研可以帮助企业合理分配资源，提高生产效率，降低成本，从而提高企业效益。
2. 简述市场调研问卷设计的原则。
答案：市场调研问卷设计应遵循以下原则：
（1）目的明确：问卷设计应围绕调研目的展开，确保问卷内容与调研目的相一致。
（2）简洁明了：问卷应尽量简洁明了，避免冗长和复杂的表述，使受访者容易理解。
（3）问题顺序合理：问卷中的问题顺序应遵循逻辑顺序，使受访者能够顺畅地完成问卷。
（4）避免引导性问题：问卷应避免使用引导性问题，以免影响受访者的回答。
（5）注意隐私保护：问卷设计应尊重受访者隐私，避免涉及敏感问题。
四、案例分析题（20分）
案例：某企业计划推出一款新型智能手环，为了了解消费者需求，该企业进行了市场调研。以下是调研结果：
1. 消费者对智能手环的需求主要集中在运动监测、健康管理、睡眠监测等方面。
2. 消费者对智能手环的价格敏感，愿意为其支付的价格在1000元以下。
3. 消费者对智能手环的品牌认知度较低，购买决策主要受产品功能、口碑和价格等因素影响。
请根据以上调研结果，为该企业提出针对性的市场推广策略。
答案：根据调研结果，以下为针对性的市场推广策略：
1. 产品定位：明确智能手环的产品定位，强调其在运动监测、健康管理、睡眠监测等方面的优势。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，以满足消费者对价格敏感的需求。
3. 品牌建设：加大品牌宣传力度，提高消费者对智能手环品牌的认知度。
4. 口碑营销：注重用户口碑，通过用户评价、明星代言等方式，提升产品口碑。
5. 渠道拓展：线上线下同步发力，拓展销售渠道，提高产品曝光度。
6. 营销活动：举办各类营销活动，如限时优惠、团购优惠等，吸引消费者购买。
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